Leonor Freitas é a 4ª geração de mulheres a liderar os negócios da Casa Ermelinda Freitas
A casa Ermelinda Freitas, que completou o seu 1º centenário em 2020, possuiu uma particularidade interessante: foi liderada por uma mulher em todas as gerações da família: Leonilde, Germana, Ermelinda, Leonor e já se segue a Joana.
O sonho de ser “regente agrícola” parecia impossível – não coincidia com os desejos do pai – pelo que se licenciou e trabalhava no setor público na área da assistência social.
Infelizmente o falecimento do pai levou-a a assumir “eu não posso vender“.
A partir daí foi enfrentar os múltiplos desafios:
- A discriminação num negócio de homens
- A única mulher à mesa nas reuniões do setor
- A feira de Bordéus levou-a a posicionar a empresa, passando da tradição do vinho a granel para, em 2002, o mundo das marcas próprias (Terras do Pó)
- A inovação com o estágio de vinho a 80m de profundidade nas grutas de Mira de Aire
- As marcas e um dos seus grandes embaixadores: Toy
- A envolvência no apoio social: Centro Jovem Tabor – integração de jovens
E o futuro?
- Os 2 filhos no negócio sendo que Joana será a 5ª geração a liderar (a tradição continua a ser como era)
- A coexistência na liderança de 2 mulheres de 2 gerações
- O alargamento da atividade a outras regiões vitivinícolas
- O desejo de Leonor Freitas de deixar as mensagens que também recebeu ligadas à honestidade, ao amor ao próximo, ao trabalho e à harmonia e respeito pelo outro.
Um vídeo de uma simplicidade que não esconde as origens, as dificuldades e o orgulho de as enfrentar, vencer e assegurar a perenidade.
Reflexões sobre empresas familiares
- Quais as nossas origens?
- O que estamos a fazer?
- O que desejamos para o futuro
CEO da efconsulting e docente do ensino superior.
Especialista na elaboração de Protocolos Familiares, Planos de Sucessão, Órgãos de Governo, acompanhando numerosas Empresas e Famílias Empresárias.
Orador em seminários, conferências e autor de livros e centenas de artigos relacionados com Empresas Familiares.